Vermijd deze 6 valkuilen bij de start van je QR-codecampagne

Je wilt QR-codes gaan inzetten voor je organisatie, maar raakt overweldigd door de mogelijkheden. Waar begin je? Wat werkt wel — en vooral: wat moet je níet doen? In dit artikel nemen we je mee langs zes veelgemaakte fouten die je beter kunt vermijden voor een succesvolle QR-codecampagne.

Kort samengevat

• Een goede voorbereiding is cruciaal voor het effectief inzetten van QR-codes;
• Denk na over je doel, het platform waarmee je de QR-codes maakt en de plaatsing;
• Ook zaken als vormgeving, landingspagina’s en statistieken maken een groot verschil.

1. Beginnen zonder duidelijk doel

De eerste en misschien wel grootste fout: QR-codes inzetten zonder te weten waarom. Voordat je begint, bedenk: Wat wil je bereiken en wie is je doelgroep? Wil je mensen naar een aanmeldformulier leiden? Informatie delen via een flyer? Of donaties werven?

Zonder helder doel zal je QR-code weinig toevoegen en mogelijk zelfs voor verwarring zorgen. Bepaal daarom altijd eerst het waarom, zodat je ook weet hoe en wanneer je QR-codes het best kunt inzetten.

2. Geen onderzoek doen naar een geschikte QR-codegenerator

Zodra je je doel kent, kun je gerichter kiezen welke QR-code je nodig hebt. Veel mensen gebruiken zomaar de eerste generator die ze tegenkomen, zonder te checken of deze geschikt is voor hun doeleinden.

Grote valkuilen zijn bijvoorbeeld:

• Generators die QR-codes plots deactiveren;

• Verborgen kosten;

• Beperkte functionaliteiten (zoals geen scanstatistieken of personalisatie mogelijkheden).

Neem dus de tijd om een betrouwbare en passende aanbieder te kiezen. Denk aan zaken als:

• Wil je statistieken kunnen inzien?

• Wat voor type QR-code heb ik nodig?

• Wil je het ontwerp kunnen aanpassen aan je huisstijl?

Zoek je je QR-code aanbieder niet goed uit? Bij sommige generatoren wordt je QR-code gedeactiveerd en wordt je ineens geconfronteerd met hoge kosten. Doe daarom altijd je research.

3. Slechte plaatsing of afdrukkwaliteit

Een QR-code die niemand ziet of kan scannen, is waardeloos. Toch worden hier vaak fouten gemaakt.

Let op deze punten:

• Kwaliteit: Gebruik altijd een hoge kwaliteit voor je QR code, en bij printen, zorg voor een vectorbestand. Een vage of onscherpe QR-code is moeilijk scanbaar.

• Materiaal: Op gladde of gebogen oppervlakken kunnen QR-codes reflecteren of vervormen.

• Weersomstandigheden: Buiten? Kies voor water- en windbestendige materialen.

• Grootte: Zorg dat je QR-code groot genoeg is om snel en comfortabel te kunnen scannen.

En minstens zo belangrijk: de plek waar je hem plaatst. Een QR-code die onderaan een flyer is weggestopt of te subtiel is opgemaakt, wordt snel over het hoofd gezien. Zet hem dus zichtbaar in beeld, liefst met begeleidende tekst.

Voorbeeld: Een verpakking met een piepkleine QR-code ergens verstopt in een hoekje? De kans dat iemand hem scant is minimaal.

4. De QR-code simpelweg naar de homepage laten leiden

Een veelgemaakte fout is het koppelen van een QR-code aan de homepage van je website – zonder te kijken of dat wel logisch is. De kracht van een QR-code zit juist in het direct doorsturen naar relevante content.

Wil je dat mensen zich inschrijven voor een evenement? Leid ze dan direct naar het inschrijfformulier, niet naar een algemene pagina waar ze zelf moeten gaan zoeken. Hoe minder stappen, hoe beter de gebruikerservaring.

Voorbeeld: Een QR-code in een briefing over een bouwproject die meteen leidt naar een specifieke landingspagina met alle projectinformatie. Doeltreffend en gebruiksvriendelijk.

5. De QR-code niet vormgeven

Een standaard zwart-witte QR-code oogt saai — en valt nauwelijks op. Juist daarom is vormgeving zo belangrijk.

Wat kun je doen?

• Gebruik kleuren die passen bij je huisstijl;

• Voeg je logo toe;

• Kies een herkenbaar QR-codepatroon;

• Maak gebruik van een frame met een korte call-to-action, zoals “Scan & ontdek” of “Bekijk nu de video”.

Een aantrekkelijk vormgegeven QR-code wekt vertrouwen en vergroot de kans dat mensen hem scannen.

Voorbeeld: Een mooi opgemaakte QR-code op een uitnodiging springt eruit én sluit visueel aan bij de rest van het ontwerp.

6. Geen gebruik maken van scanstatistieken

Tot slot: je campagne staat, je QR-codes zijn verspreid – en dan… niets meer mee doen. Zonde!

Door het aantal scans bij te houden kun je:

• Zien welke locaties of momenten goed werken;

• Slecht presterende QR-codes verbeteren;

• Trends ontdekken die je helpen in toekomstige campagnes.

Wie QR-codes écht slim inzet, blijft voortdurend optimaliseren. Want meten = weten.

Op QRcode.nl kan je makkelijk het aantal scans van je QR code bijhouden.

Tot slot

QR-codes zijn een krachtig communicatiemiddel, maar alleen als je ze strategisch inzet. Denk vooraf goed na over je doelen, kies zorgvuldig je generator en besteed aandacht aan vormgeving en plaatsing. En vergeet vooral niet te meten hoe je QR-codes presteren.

Met deze aanpak vergroot je de impact van je QR-codecampagne aanzienlijk. Veel succes!

FAQ